Tržni prodor s strategijo »kontrolnega centra«
V podjetju PepsiCo so za povečanje zavedanja potrošnikov tudi o manjših blagovnih znamkah podjetja ubrali novo strategijo. Za izdelek Gatorade so na primer ustanovili pravi »kontrolni center«, ki je podoben Nasinemu in v katerem je zaposlenih pet ljudi, ki 24 ur na dan in vse dni v tednu spremlja svoje kampanje, spletna mesta in dogajanje na družbenih medijih. Ustvariti namreč želijo največjo športno blagovno znamko na svetu, ki bo presegla zavedanje, da gre zgolj za pijačo. Veliko novih in uporabnih idej, kako povečati zavedanje o blagovnih znamkah, dobijo tudi s sponzoriranjem nekaterih največjih digitalnih dogodkov, pisanjem blogov in spremljanjem, kaj imajo o izdelkih na družbenih medijih povedati uporabniki. Zavedanje pa poskušajo izboljšati tudi z ustanavljanjem spletnih skupnosti, kjer združujejo spletne uporabnike okoli različnih tem.
link: http://www.mediapost.com |
 |
Svetla prihodnost za spletno oglaševanje
Spletno oglaševanje naj bi letos zraslo za 16,5 odstotka, kar je precejšen skok v primerjavi z lani, ko so zabeležili 7,6-odstotno rast glede na leto poprej. Najpomembnejšo obliko tovrstnega oglaševanja predstavljajo sponzorirane povezave na spletnih iskalnikih. Trend rasti – v povprečju za 11 odstotkov - naj bi se nadaljeval tudi naslednjih pet let, v raziskavi ugotavlja divizija podjetja IPG Mediabrand. Najhitreje rastoča regija bo po predvidevanjih latinska Amerika s povprečno 13,3-odstotno rastjo v naslednjih petih letih. V raziskavi so izpostavili tudi Tajsko, med največjimi trgi pa Kitajsko in Rusijo. Okrevanje gospodarstva navajajo kot pomemben dejavnik rasti, omenjajo pa tudi naraščajoče število novih podjetij, od katerih je precej majhnih in nišno usmerjenih. Svoj delež k rasti prispeva tudi konkurenca med podobnimi blagovnimi znamkami in vse večja prisotnost večjih blagovnih znamk. Slednje sicer postavljajo v ospredje televizijsko oglaševanje, medtem ko s spletnim oglaševanjem želijo predvsem poglobiti odnos s potrošniki. Vedno večjo pozornost dobiva tudi oglaševanje na mobilnih telefonih.
link: http://www.mediapost.com |
|
Kako naj si podjetja, kot je BP, povrnejo ugled?
Podjetja, ki bi si rada povrnila ugled, imajo na družbenih medijih pred seboj težko nalogo. Uporabniki na spletu zlahka organizirajo bojkot ali sprožijo peticije proti njim. Tako priznava podjetje Social Media Influence, ki je vzelo pod drobnogled več primerov, kako so si podjetja skušala povrniti ugled. Nekaterim, kot je Toyota, je to uspelo tudi z uporabo družbenih medijev in sponzoriranjem aplikacij. Zadnji primer, katerega izzid pa še ni znan, je podjetje BP. To je zaradi katastrofe, povezane z izlivanjem nafte v Mehiškem zalivu, na iskalnikih Google in Yahoo zakupilo besedi »izlitje nafte«. Zadetke je povezalo s spletno stranjo BP in povezavo Kako BP pomaga ter si tako poskušalo povrniti ugled ali vsaj prepričati uporabnike, naj ne bojkotirajo njihovih izdelkov.
link: http://www.marketingvox.com
Poleg tega BP v svoji strategiji vračanja ugleda uporablja tudi družbene medije. Facebook med drugim uporablja kot distribucijsko središče za novice, prisotni pa so še na Twitterju, YouTubeu in Flickerju. Dvakrat dnevno objavljajo količine nafte, ki so jo očistili iz morja, posredovali pa so tudi video posnetke, v katerih pojasnjujejo nevarnosti za zdravje, ki prežijo na delavce, ki čistijo nafto iz morja in z obale. Mnenja strokovnjakov o strategiji BP so za zdaj še različna. Nekateri namreč menijo, da bi morali sredstva, ki jih namenjajo za zakup besed porabiti za čiščenje naftnega madeža in preprečevanje nadaljnjega izlivanja nafte.
link: http://www.adweek.com
Povezan članek tudi na: http://adage.com
|
|
Sonce.net praznovalo 10 let
Poletni sončni solsticij, ko je dan najdaljši v letu, ko se začne poletje, ko zagorijo kresovi – takrat je Sonce.net praznovalo 10 let delovanja v digitalnem marketingu. Rojstni dan smo s svojimi poslovnimi partnerji in sodelavci obeležili na Fužinskem gradu, kjer smo z ognjem in dobro voljo pregnali hlad z grajskega dvorišča. Utrinke s Sončnega novega leta si lahko ogledate na Facebooku http://www.facebook.com.
|
|
Napovednik dogodkov
|
|
|
 |
 |
| Sonce je vzšlo ob 5:11 in bo zašlo ob 20:56 |
 |
|
 |
petek |
| 13°C | 26°C |
|
 |
sobota |
| 14°C | 24°C |
|
|
nedelja |
| 13°C | 26°C |
|
 |
| Sonce ne bo sramežljivo :) |
 |
|
 |
|
