Zavarovalnica Ergo
Kako nemško zavarovalnico z desetletji tradicije predstaviti na novem trgu, kjer se zanjo še nikoli ni slišalo in doseči, da se bo razlikovala od ostalih 20 zavarovalnic, ki se že borijo oz. branijo svoj tržni delež?
Odločili smo se, da bomo neposredni.
“To Insure is
to understand.”
Želeli smo raziskati: Zakaj smo pod takšnim stresom, ko si izbiramo in podpisujemo zavarovalno polico? Odgovor je preprost: pobere nam ogromno časa. Potratno je prebirati ves drobni tisk, razvozlavati, kateri paket pokrije naše potrebe in katera ponudba je najugodnejša. Z izločitvijo vseh teh korakov, ki povzročajo negotovost, naredimo pomemben korak.
“Vsak prej ali slej potrebuje zavarovanje, nihče pa si ga ne ureja rad.”
Pripravili smo nacionalno komunikacijsko akcijo, katere osnovno sporočilo je bilo »povej, kot je«. Nobenih okolišenj, skritih pogojev, potrate časa. Zavarovanje, ki je enostavno razumljivo, predstavljeno 'kot je', brez zavajanj.
Akcijo smo izpeljali na nacionalnih TV postajah, mreži radijskih postaj, z obsežnim oglaševanjem na zunanjih plakatih in v tisku s kreativno uporabo medijev in promocijskih dogodkov.
Naredili smo serijo TV, radijskih in tiskanih oglasov, ki so govorili o tem, kako se Slovenci spopadajo z zavarovanjem. Ni pomembno od kod smo in kaj počnemo v življenju, vsi imamo isti problem, ko pridemo do zavarovanja. Protagonist je zastavil veliko vprašanje: Ali ni že čas za zavarovanje brez ovinkarjenja?
V akciji je nastopil slovenski igralec Primož Bezjak, prepoznaven po nastopu v filmu Petelinji zajtrk.
Otroški avtomobilčki
Nagradna igra
Ob začetku ponujanja avtomobilskih zavarovanj smo pripravili nacionalno nagradno igro. Srečni zmagovalec je domov odpeljal povsem nov avto.
“Vsak element akcije je ljudi opominjal na ključno sporočilo: Čas je za zavarovanje brez ovinkarjenja.”