Optimizacija promocijskih akcij

Vsaka akcija ima naslednje parametre: ciljna skupina, delež ciljne skupine, način, frekvenca in cena. Vsakega od njih se lahko načrtuje in izboljšuje, s tem pa lahko dosežemo različna končna stanja. Uspešnost akcije je torej odvisna od kakovosti vhodnih podatkov, poznavanja tehnik in ciljev. Na vsakem od teh parametrov lahko naredi majhno napako tako naročnik kot agencija in medij, predvsem pa je to možno, ko oglašujemo prek odvisnih mrež medijev, torej mrež, ki imajo interes skoncentrirati kar največji del oglaševanja na medije v mreži, ne glede na interese naročnika financerja.

Optimizacijo promocijskih akcij lahko izvajamo kot supervizor še neizvedenih medijskih strategij ali na podlagi podatkov že izvedenih ali delno izvedenih promocijskih akcij s ciljem povečanja učinkovitosti v nadaljevanju ali v naslednjih akcijah.