Z učinkovito optimizacijo spletnega mesta se Citroen Slovenija na iskalnikih pozicionira najbolje

Optimizacija spletnih mest kot trženjska strategija
Citroen je ob prenovi blagovne znamke prepoznal dodatno priložnost v učinkovitejši komunikaciji s svojimi kupci, zato je v svoji marketinški strategiji še posebej izpostavil spletno komunikacijo. Krovno podjetje si je za cilj zadalo, da vse njegove podružnice po svetu svoja spletna mesta optimizirajo do te mere, da pri določenih ključnih besedah zasedejo prva tri mesta v spletnem iskalniku Google.

»Eden najpomembnejših dejavnikov pri promociji spletnega mesta je namreč optimizacija za spletne iskalnike, ki spletnemu mestu zagotavlja vidnost,« je dejal Dejan Debernardi, vodja marketinga v slovenski podružnici Citroena. »Z boljšimi pozicijami bi Citroenovo spletno mesto doseglo večjo obiskanost, s tem pa tudi večje število potencialnih kupcev.«
 
Vse marketinške dejavnosti Citroena so vzpostavljene na sedežu multinacionalke, vendar upoštevajo posebnosti lokalnih trgov. Citroen Slovenija je bil za svoje dosežke pri sooblikovanju spletnega prostora že večkrat nagrajen, presežki v njihovi spletni komunikaciji pa so pogosto predmet pohval in obravnav tudi znotraj skupine Citroen.
 
Časovni izziv doseganja najvišjih položajev
V okviru najnovejšega projekta so formirali projektno skupino s strokovnjaki iz agencije Sonce.net, partnerskega podjetja za digitalni marketing, ki si je za cilj zadala v roku enega do dveh mesecev bistveno izboljšati Citroenov položaj na iskalnikih in s tem tudi število obiskov na njihovem spletnem mestu.
 
»Zaradi velike konkurence na področju avtomobilizma je bilo izboljšanje pozicij na iskalnikih v tako kratkem času velik izziv,« je dejala Katja Klepec, vodja oddelka za iskalni marketing v podjetju Sonce.net. »Doseganje visoke uvrstitve na iskalnikih glede na ključne besede, povezane z vsebino spletnega mesta, je odvisno zgolj od učinkovite optimizacije, na njeno zahtevnost pa vpliva konkurenčnost ključnih besed.«
 
Vodilni položaji ob zmanjšanih stroških zakupljenih ključnih besed
Optimizacijo spletnega mesta glede na predlaganih 36 ključnih besed so izvedli s tako imenovano White Hat oziroma etično optimizacijo za spletne iskalnike, ki zajema v iskalnikih dovoljene tehnike. Rezultat je bil takojšnje doseganje visokih naravnih položajev spletnega mesta Citroen Slovenija na iskalnikih, v primerjavi z ostalimi Citroenovimi evropskimi podružnicami pa je bil daleč najbolje uvrščen. Na skoraj vse ciljane ključne besede se spletno mesto Citroena Slovenija uvršča na prvo mesto, izjemoma na drugo ali tretje, nikoli pa nižje. Obisk se je novembra 2008 v primerjavi z mesecem prej povečal za 34,4 odstotka, obisk iz iskalnikov glede na naravne uvrstitve pa je v tem obdobju narasel za 183 odstotkov.
 
»Uspešnost optimizacije je bila tolikšna, da smo sredstva za zakup sponzoriranih povezav na s strani matične družbe določene ključne besede lahko povsem preusmerili na druge ključne besede, za katere se naše spletno mesto še ne uvršča visoko med naravnimi povezavami,« je pojasnil Debernardi.

Citroenu Slovenija tako ni več treba plačevati za vsak klik na ključne besede, s katerimi se pojavlja na visokih naravnih položajih na iskalnikih. Z optimizacijo spletnega mesta so dosegli tudi večjo izpostavljenost in prepoznavnost blagovne znamke.
 
»Strateška usmeritev Citroena je obvladovanje najvišjih položajev na iskalnikih za vse ključne besede, zato nameravamo njihov nabor v prihodnosti še razširiti,« je zaključil Debernardi.
 
Uspešno sodelovanje tudi v prihodnje
Sodelovanje Citroena Slovenija z agencijo Sonce.net se je znova izkazalo za izjemno uspešno in je še dodatno okrepilo njuno večletno partnerstvo na področju digitalnega marketinga, ki je Citroenu prineslo že vrsto nagrad in priznanj. Mednje sodijo Zlate nagrade Netko 2004, 2005 in 2006, Srebrna nagrada Netko 2004, Velika nagrada SOF 2004, Zlato priznanje SOF 2004, Srebrno priznanje SOF 2004 in 2005, Finalist Zlati MM 2005 ter Golden Drum 2003.