Selitev proračunov k spletnim skupnostim

Spletne skupnosti so učinkovito orodje tako za aktivno vključevanje potrošnikov v blagovno znamko kot za doseganje njihove zvestobe.
Tega se zavedajo tudi oglaševalci – tako podjetja, ki oglašujejo izdelke in storitve, namenjene drugim podjetjem, kot podjetja, katerih sporočila so namenjena končnim potrošnikom. V prihodnji petih letih bo skoraj petina marketinških proračunov namenjena temu spletnemu orodju, kaže raziskava CMO Survey.

link: http://www.emarketer.com

Da B2B-podjetja vse bolj prepoznavajo moč in vrednost digitalnih orodij kaže tudi Forresterjeva raziskava »B2B US Interactive Marketing Forecast 2009-2014«. Namesto dragih tradicionalnih kanalov B2B-oglaševalci raje izkoriščajo merljive spletne kanale, ki omogočajo hitro povrnitev naložbe. Plačano iskanje je lani predstavljalo 70 odstotkov njihovih spletnih proračunov, pomembno rast pa je zabeležila tudi optimizacija za spletne iskalnike. V letošnjem letu naj bi se povečalo tudi prikazno oglaševanje s pasicami. Interaktivni proračuni za B2B-oglaševanje se bodo do leta 2014 podvojili, še ugotavlja raziskava.