Kreativnost v iskalnem marketingu

Vsak izmed nas je že kdaj vtipkal svoje ime v spletni brskalnik. Bodisi iz nečimrnosti, kako priljubljen je, bodisi da bi ugotovil, kaj se o njem ali njegovem podjetju piše na spletu. To dejstvo je v svoji novoletni kampanji, usmerjeni k izvršnim direktorjem lokalnih agencij, izkoristila izraelska agencija, specializirana za gverilni marketing in neobičajne oblike oglaševanja. Agencija je zakupila več kot 50 domenskih imen, sestavljenih iz osebnih imen izvršnih direktorjev, ki so jim želeli voščiti srečno novo leto. Nato je z nekajmesečno uporabo tehnik optimizacije za iskalnike, ki izboljšujejo naravne položaje na iskalnikih za pomembne ključne besede, dosegla, da so se strani pojavile med prvimi naravnimi zadetki na Googlu. Ko je kateri izmed direktorjev vtipkal svoje ime v spletni iskalnik, se je na vrhu seznama zadetkov pojavila spletna stran z njegovim domenskim imenom, kjer ga je čakala personalizirana novoletna voščilnica. 

Ciljani oglasi s pomočjo plačanih zadetkov na iskalnih so pogosto obtoženi kršenja zasebnosti uporabnikov. A ta kampanja dokazuje, da je lahko pametna uporaba naravnih iskalnih zadetkov s pomočjo učinkovite optimizacije izjemno uspešen način za doseganje specifičnega občinstva.