Finančne institucije ne izkoriščajo potenciala na spletu

Glede na razširjenost uporabe spleta v Sloveniji − skoraj 1,1 milijona rednih uporabnikov spleta, izmed katerih se jih po raziskavi MOSS za finančne in poslovne storitve zanima več kot 320.000 − velikega števila rednih uporabnikov interneta ter skromne spletne aktivnosti lizinških podjetij je spletni potencial slednjih precejšen. Sonce.net ugotavlja, da se je število iskanj besed »lizing« in »leasing« v zadnjih petih letih skoraj podvojilo ter da pozitivna korelacija med tržnimi deleži in pozicioniranjem na iskalnikih potrjuje domnevo o povezanosti poslovnega uspeha in prevladujočim položajem na iskalnikih.
 
Finančna panoga je bila v Sloveniji med prvimi, ki je prepoznala priložnosti in prednosti spletnega marketinga, vendar pri tem spoznanju prednjačijo predvsem banke in zavarovalnice, lizinška podjetja sledijo daleč zadaj. V izvedeni analizi sta se Sonce.net in Interactive.agency osredotočila na spletno pojavnost največjih lizinških podjetij v Sloveniji ter raziskala, kako učinkovito prek tega najučinkovitejšega kanala podjetja predstavljajo svojo blagovno znamko, dejavnost, izdelke in storitve ter kako komunicirajo z zainteresirano javnostjo. Analiza kaže, da lizinške hiše relativno slabo izkoriščajo spletno oglaševanje in druge oblike spletne predstavitve.
 
»Približno 3 odstotke uporabnikov si ogleda iskalne rezultate na drugi strani seznama zadetkov, medtem ko se vsaj 95 odstotkov prometa na iskalnikih generira s prve strani zadetkov. Zato sta iskalni marketing in optimizacija spletnih strani področji, ki jima finančne institucije morajo posvetiti večjo pozornost,« meni Zoran Trojar, direktor in partner podjetja Sonce.net. Dober položaj med rezultati naravnih iskanj je namreč ključen pri strategiji blagovne znamke na spletu. »Raziskali smo obnašanje lizinških hiš na internetu, v podjetju Sonce.net pa jim znamo pomagati pri izboljšanju njihove spletne prisotnosti.«