Diagnoza rak obrnila življenje in spletne strani na glavo

Dobesedno. Inovativna spletna kampanja je na straneh New York magazina in New York Posta napovedovala televizijsko oddajo, katere rdeča nit je diagnoza rak.
Cilj kampanje je bil pritegniti pozornost na še nikoli viden način. Za izdelavo in izvedbo na prvi pogled preproste akcije so potrebovali kar tri mesece. Medtem ko je celotna spletna stran obrnjena za 180 stopinj, se čez njo pojavi oglas in nato roka, ki stran ponovno obrne prav. Posebna aplikacija je naredila posnetek strani vsakih 20 minut, kar je pomenilo, da se je kreativa oglasa spreminjala natančno tako, kot vsebina spletne strani. Inovativnost v spletnem prostoru se obrestuje, a izdelava – tudi na videz enostavne kampanje – zahteva svoj čas.