Bodo spletne skupnosti pripeljale vedenjsko oglaševanje na novo raven?

Spletne skupnosti predstavljajo za oglaševalce velik bazen informacij, ki jih lahko uporabijo za izboljšanje svojih tehnik ciljanega oglaševanja.
Rast uporabe Facebooka in podobnih mrež pomeni, da uporabniki razkrivajo svoja poznanstva, želje in okuse kot nikoli prej. In tovrstne informacije so za podjetja zlata jama. Internet omogoča zbiranje informacij o navadah, demografiji ter mreži prijateljev, na podlagi česar lahko podjetje določi specifična občinstva neodvisno od vsebin, ki jih ti trenutno pregledujejo. Oglaševalci vidijo v združevanju lastnih podatkov o potrošnikih s spletnimi informacijami drugih o njih pomembno orodje določanja želenih ciljnih skupin.