Aktualno

Predvsem slednje se zelo dobro bojuje z gospodarsko krizo, investicije vanj pa bodo v prihodnjem letu za skoraj 15 odstotkov višje kot letos in bodo dosegle 12,3 milijarde USD. Razloga za to sta predvsem dobra merljivost učinka, saj želijo oglaševalci v teh nemirnih časih varno in učinkovito metodo oglaševanja, ter racionalnost spletnih uporabnikov, ki sedaj nakupujejo manj, a bolj preudarno. Pri tem so jim v veliko pomoč ravno spletni iskalniki, ki jim pomagajo pri iskanju najugodnejših ponudb. Preberite si še ostale napovedi strokovnjakov eMarketerja za prihodnje leto.

Povezava

Med njimi so blogi, wikiji, virtualni svetovi in družabna spletna omrežja, podjetja pa bi jih morala izkoristiti predvsem za to, da v svoje dejavnosti aktivno »vključijo« potrošnike. Ti lahko sodelujejo predvsem v trženjskih dejavnostih podjetja, od razvoja izdelkov do odziva na izdelke in storitve, ki so jim namenjene. Pomemben del marketinških strategij so tudi spletne skupnosti, ki so izjemno koristne pri ugotavljanju mnenj in idej potrošnikov, hkrati pa so hitrejše in cenejše od tradicionalnih fokusnih skupin in raziskav, ki so jih tržniki uporabljali dosedaj.

Povezava

Podjetje je v okviru raziskave ocenjevalo tako neodvisne medije z majhnim proračunom do velikanov, kot sta CNN Digital Network in Google News. Ne glede na velikost je izziv vseh tiskanih medijev na spletu pridobiti dovolj prometa in usvariti tako prepoznavno blagovno znamko, da bo na spletnem mestu prisotnih tudi dovolj oglaševalcev. Raziskava razkriva, da postane slednjim spletno mesto zanimivo pri 200 milijonov in več ogledov strani na mesec. Prav zato imajo spletna mesta lokalnih časopisov težave postati dovolj dobičkonosna, da bi lahko izhajala le na spletu. Veliko lažje bodo to v prihodnosti storile velike časopisne hiše, denimo The New York Times, ki imajo na spletnem mestu dosti večji promet.

Povezava