Aktualno

Cilj kampanje je bil pritegniti pozornost na še nikoli viden način. Za izdelavo in izvedbo na prvi pogled preproste akcije so potrebovali kar tri mesece. Medtem ko je celotna spletna stran obrnjena za 180 stopinj, se čez njo pojavi oglas in nato roka, ki stran ponovno obrne prav. Posebna aplikacija je naredila posnetek strani vsakih 20 minut, kar je pomenilo, da se je kreativa oglasa spreminjala natančno tako, kot vsebina spletne strani. Inovativnost v spletnem prostoru se obrestuje, a izdelava – tudi na videz enostavne kampanje – zahteva svoj čas.

Povezava

Imajo svoj čar, včasih so uporabni in ponavadi jih občudujejo samo ljudje, ki so jih naredili. Lahko pa je tudi drugače – vsaj glede spletnih strani. Dizajn je pomemben element uporabniške izkušnje in vpliva na potrošnikovo zaznavanje podjetja. V resničnem svetu to vemo že dolgo. Boljši programi in širokopasovni dostop omogočajo širšo uporabo dizajna tudi na spletnih mestih.

Tako si trendi v dizajnu počasi utirajo pot v korporativno spletno komunikacijo. Ne le z estetiko in privlačnostjo dizajna, ampak predvsem s kreativnimi oblikovnimi rešitvami in njihovo uporabo. Med stranmi, ki že učinkovito uporabljajo dizajn v svoj prid, so: levistrauss.com, mcdonalds.com, starbucks.com, sony.ca, adidas.com, fender.com, heinz.com, rolex.com.

Povezava

Družbeni mediji so vsepovsod, število njihovih uporabnikov pa še naprej raste. Trendi, ki se pojavljajo v teh medijih, pomembno vplivajo na naše družbeno, spletno in mobilno vedenje.

Pet najbolj vročih trendov v družbenih medijih v tem hipu: spreminja se način, kako gledamo televizijo, aplikacije za mobilne telefone tvorijo vez med resničnimi nakupi in spletnimi nagradami, novi načini postavljanja vprašanj in spremljanja odgovorov spreminjajo naše iskanje informacij, s pomočjo spletnih strani lahko prihranimo, če k sodelovanju povabimo tudi prijatelje, z uporabo aplikacij s črtnimi kodami pa izdelki postanejo družbeni.

Povezava

Spletne pasice so že vsebovale gumb Všeč mi je (Like). S to preprosto potezo so zagotovili, da potrošnik, še preden dejansko pride na stran, pomisli, da mu bo ta všeč in bo verjetneje kliknil gumb Všeč mi je. Podjetje Clorox, ki izdeluje čistilna sredstva, je s spletnimi pasicami in tiskanimi oglasi vabilo potrošnike, naj na Twitterju delijo svoje nasvete o čiščenju. Vsak dan so nagradili avtorja 20. sporočila s paketom izdelkov, enako privlačna pa je priložnost, da uporabniki z nasveti postanejo del skupnosti, ki jo ljudje že poznajo in ji zaupajo.

Tako naročniki kot izvajalci spletnih kampanj se morajo zavedati, da te potrebujejo podporo, ki sega prek spletnega prostora. Več o tem, kako lahko učinkovito skleneta zvezo medijski zakup in marketing v družbenih medijih, v spodnji povezavi.

Povezava

Otok bo v petih dneh, torej do nedelje, 12. septembra, ponudil pester izbor filmov iz različnih koncev sveta, med katerimi bo 22 celovečernih in 32 kratkih filmov. Festivala se bo udeležilo tudi 13 avtorjev, ki bodo skupaj z obiskovalci preživljali nepozabne festivalske dneve in magične večere na Svetilniku. Septembra so v Izoli dnevi še ravno prav topli in ogled filmov pod zvezdami postane nepozabna izkušnja. Prav zato so organizatorji pripravili ugoden Otoški paket za obiskovalce festivala Kino Otok. Vsem, ki bodo festival obiskali za vseh pet dni, bo avtokamp Jadranka podaril eno brezplačno nočitev. Za obiskovalce festivala je nižja tudi cena enkratne nočitve v kampu.

Povezava

Ni dovolj narediti Facebook profil in upati, da bodo oboževalci prišli sami od sebe, ali naložiti video na YouTube in upati na viralni uspeh. Tako kot povsod so tudi tu pomemben dejavnik raziskave, strategija, meritve in angažiranost. Prav slednja je najpomembnejša. Naloži oziroma objavi in pozabi se v družbenih medijih ne obrestuje, potrošniki cenijo stalno vključenost – konec koncev se to skriva že v samem imenu – družbeni mediji. Družba pa zahteva pozornost, odgovore na vprašanja, priložnosti za izražanje mnenja in individualno obravnavo. Potrošniki prepoznajo, kdaj so postali del avtomatizma in tega si v družbenih medijih ne gre privoščiti.

Povezava